---

Медиафасады

Медиафасады все активнее моделируют городскую среду. Сочетание светодизайна и архитектуры эффективно развивается благодаря светодиодным системам. Новые технологии позволили дизайнерам превращать здания в арт-объекты.

Все крупнейшие столицы мира используют новый способ формообразования пространства. Это большие объемы выставочных площадей, на которых можно выразить и донести до окружающих новые идеи, изменить восприятие пространства. В Москве тоже скоро будет построено первое полноценное медиаздание.

Архитектурный объем может жить уже другой жизнью, привычный камень и бетон превращаются в живой организм или вообще другое измерение.

Привлекательность медиафасадов

Медиафасады обычно состоят из сотен тысяч светодиодов RGB, которые вживляются в архитектурный фасад здания и передают видеоизображения, управляемые с помощью компьютерной программы. В отличие от неоновых подсветок, световые фасады буквально обволакивают здания и практически создают образ архитектурного объекта в темное время суток.

Медиафасады получили широкое распространение на западе, нам лишь осталось подхватить это новое интересное направление дизайна фасадов и смоделировать его в условиях нашей страны, учитывая особенности архитектуры России. В современном мире человек привык жить в городе, где реклама и цифровые вывески преследуют его на каждом шагу. Создавая здания с медиафасадами, вы можете не только оживить свое здание, но и придать ему неповторимый облик, который будет в полной мере охватывать и демонстрировать облик Вашей компании, создаст наглядный эффект Вашего присутствия.

Медиафасад открывает необъятное поле для творчества архитекторов и дизайнеров, ведь буквально за несколько минут изображение или повествование, которое хотел передать дизайнер доходит до потребителя и освобождает место для новых креативных идей и мыслей. Новейшие технологии помогают войти в новое измерение, превращают статичные формы в динамичные элементы, сменяющие друг друга, позволяют расставить смысловые акценты и добавить яркие краски в жизнь города.

За сложными технологиями стоит простая в исполнении конструкция, состоящая из стального рамного каркаса, который крепится к бетонному основанию, и светодиодных кластеров. На каркасе монтируется сетка для крепления кластеров, пригодных для любой формы здания.

Медиафасады. Яркие примеры

Ярким примером медиафасадов является «Яйцо Фаберже» в Маккау (Китай), видеоизображения скользят по его фасаду и оно превращается то в аквариум с объектами, то в глаз, который смотрит на окружающих.

Медиафасады. Воздействие на потенциальных клиентов

Открывается новый срез возможностей для проведения PR программ по формированию особенного запоминающегося образа компании. Медийный фасад преображает здания освещением и сменяющимся изобразительным рядом, и архитектурные объекты по иному считываются и вписываются в окружающую атмосферу города. Фасад теперь является новой яркой рекламной площадкой, неповторимой по эффекту воздействия. Наружные светодиодные дисплеи перешли на другой уровень. 

Появились необычные высококлассные возможности для информационного продвижения. Изменились и способы выхода в большое пространство. Медиафасад создает эмоциональную связь между человеком и объектом и этим привлекает восторженное внимание. Уровень воздействия медиаидеи можно назвать культурным. Она вызывает восторг и полностью переворачивает понимание окружающего мира.

Медиафасад 2006. Биологический научно-исследовательский центр

Например, в 2006 г. биотехнологическое и фармацевтическое предприятие мирового значения компания «Merck Serono» перестраивала главный офис в Женеве. Архитектурная идея Хельмута Джана из Чикаго воплотилась в структуру из стали и стекла, созданную на основе существующего здания комплекса. 

Он сделал предложение компании «AG4» разработать концепцию, отражающую деятельность компании, красиво вписав это в медиафасад и поставив акцент на деятельности компании как биологического научного исследовательского центра. Так родилась идея «Слои жизни». Приоритетными элементами были выбраны вода (водопад) и пчелиный воск. Фасад состоял из двух слоев: основной - 138 блоков, на изготовление которых ушло 1,4 тонны пчелиного воска, второстепенный - 50 светодиодных видеоэкранов, некоторые из которых были вписаны в восковые плиты. 

«AG4» заказала восковые блоки художнику из Кёльна Мику Эннеперу. Он лепил вручную из нагретого воска огромные блоки с помощью фена и шпателя. Гармоничное сочетание первых двух слоев, отражения на стенах и медиатрансляции говорят о сложности биотехнологии как науки, которая вплавляется в другие научные дисциплины. 

Система изображений в виде генетического кода символизирует работников компании, работающих на опытных производствах и в лабораториях по всему земному шару. Медиафасад расположился на основной стене пятиэтажного атриума на 360кв. метров, повернутого на лестничные проходы и к окружающему ансамблю. 

Видеоматериалы, транслируемые на панелях - это собранная коллекция изображений, сориентированная на специализацию компании в области биотехнологий, и транслируемая рядом пиктограмм, включая геном человека.
Трансформация идей и материалов на сегодняшний день очень актуальна.