---

Создаем хороший логотип

В этой статье мы рассмотрим некоторые логотипы и попытаемся определить, что сделало их настолько работатоспособными.

 

Что такое логотип?

Прежде всего, что же такое логотип? Давайте посмотрим на одно из определений:

«Логотип — название, символ или торговая марка, разработанная для легкого и точного узнавания.»

Таким образом, логотип — это что угодно, способное представить кого-то или что-то. В общем, довольно очевидно, правда? Мы видим логотипы повсюду вокруг нас: от магазина к магазину, от билборда к билборду и даже от человека к человеку, ведь каждый из нас имеет свой набор особенностей, которые отличают нас от кого-то еще.

Приступая к созданию своего логотипа, Вы хотите, прежде всего, выделиться. Вы хотите, чтобы люди моментально узнавали ваш логотип и говорили «да, да, это они».

Давайте посмотрим, как это можно сделать.

 

Выразите идеи логотипа на бумаге

Лучшее, с чего можно начать создание дизайна логотипа — это листок бумаги с карандашом. Вы можете позволить своим идеям бить фонтаном и зарисовывать все, что приходит Вам на ум. Даже если Вы сами не планируете создавать дизайн логотипа, Ваши идеи могут помочь дизайнерам понять, что именно Вы хотите.

Давайте рассмотрим пример процесса создания логотипа на примере американской фирмы Devlounge. Вот как выглядели наброски логотипа в самом начале:

Владельцы фирмы хотели что-то простое и понятное, и изначально планировалось создавать простой текстовый логотип. Потом появилось дополнение в виде красного квадрата с буквой D.

В принципе, логотип неплох. В нем есть основные качества, которыми должен обладать хороший логотип. Для 2005 года (когда он создавался) это был вполне подходящий стиль, хоть и не слишком запоминающийся. Однако именно из-за этой безликости руководство пришло к выводу о необходимости смены логотипа в ближайшем будущем.

 

Детали важны всегда

При создании логотипа важны любые, даже самые мелкие детали. Кое-что Вы можете даже не заметить, однако общее восприятие существенно изменится. Давайте снова обратимся к логотипу Devlounge. На изображении ниже вы можете сравнить текущее лого и это же лого с небольшими корректировками. 

Внешний вид немного улучшился, правда? А изменения были совсем небольшие: градиент вместо красного фона, отражение и обводка вокруг буквы D толщиной в 1 пиксель.

Многие логотипы имеют детали, которые не видны с первого взгляда, но которые, тем не менее, важны для общего впечатления. Кроме того, в логотип могут быть скрытые детали, которые имеют дополнительный смысл.

Взгляните на логотип фирмы Wecreatethings. С первого взгляда ничего особенного, просто приятный логотип: 

Однако он состоит из линий, которые можно расшифровать как инициалы двух людей, основавших эту компанию:

Можно, конечно, иметь разные мнения по поводу такого подхода к созданию логотипа. Ведь графическое оформление не соотносится с названием. Однако сама идея нам показалась довольно забавной.