---

Основы брендинга на примере компании Hallmark

Основы брендинга: создайте великолепный логотип

Вы когда-либо задавались вопросом, почему бизнес конкурентов пользуется большей популярностью, чем Ваш? Ответ на этот вопрос кроется в тех элементах, которые делают деятельность компании запоминающимися и незабываемыми. А это не что иное, как брендинг.

Итак, что такое брендинг? В общих словах, брендинг – это все, что идентифицирует компанию в умах ее клиентов. Хорошо продуманная политика брендинга способна положительно отделить Ваши товары и услуги от конкурентов, и может сделать Ваш бизнес действительно лучшим в глазах клиентов.

Возьмем пример с запада (а лучшие кампании по развитию бренда пока проходят именно там): любой американец, которому нужно купить поздравительную открытку не пойдет искать ее в ближайший киоск. Почему? Потому что у американцев чуть ли не на подсознательном уровне уже заложено, что открытки нужно покупать в магазинах Hallmark.

Почему именно Hallmark? Потому что они ведут грамотную политику позиционирования своего бизнеса, в основе которой два ключевых элемента:
•    Дизайн логотипа привлекательный, легко читаемый и незабываемый
•    Сильный подзаголовок (слоган)

Невероятно, но факт: приятие или неприятие продукта сводится не к его фактическим качествам, а качествам, которыми наделяет его клиент в своем сознании.

Вывод напрашивается сам за себя: очень многое зависит от имиджа Вашего товара.

Великолепный логотип — первый ключевой элемент брендинга

Вы уделили внимание названию Вашей компании и верите, что теперь оно четко показывает то, кем Вы являетесь и чем занимаетесь. Великолепно! Теперь самое время привлекательно оформить это название. Хороший дизайн логотипа способен завладеть вниманием Ваших потенциальных клиентов и обратить их в реальных.

7 подсказок при создании дизайна логотипа
Хороший логотип удовлетворяет следующим условиям:
•    Имеет сильное, уравновешенное изображение
•    Имеет дизайн, который сразу привлекает внимание
•    Графические образы, использованные в дизайне логотипа, имеют отношение к сути Вашего бизнеса
•    Хорошо обыгрывает название компании
•    Легко читается
•    Говорит о вашем бизнесе ясно и открыто
•    Выглядит хорошо как в цветном, так и в монохромном виде (например, на бланке факса)

Вернемся к компании  Hallmark. Ее логотип удовлетворяет всем приведенным условиям. Корона, использованная в логотипе, проста и одновременно смела, она привлекает взгляд. Логотип хорошо выглядит как в цвете, так и в черно-белом варианте. Корона хорошо обыгрывает название компании (hallmark переводится как «клеймо, проба, признак хорошего качества»). Природа бизнеса не совсем ясна из логотипа, но на этом этапе она и не нуждается в разъяснениях.

Второй ключевой элемент брендинга: отличительный слоган

Слоган – это фраза, сопровождающая Ваш логотип. Обычно он содержит от трех до семи слов. Слоган отражает ключевые преимущества Вашей компании и/или то, что бы Вы хотели донести до ваших клиентов. Думайте о слогане как о словах, которые должны задержаться в уме Ваших потенциальных клиентов и которые должны характеризовать Ваш бизнес.

На первый взгляд, все хорошие слоганы создаются легко: они лаконичны и как будто «льются». На самом же деле, по-настоящему хороший слоган дается очень тяжело. Фактически, приходится продумывать и отфильтровывать десятки сотен слов, чтобы финальная фраза звучала коротко, емко и привлекательно. Хорошие слоганы должны запоминаться сами собой, без особых усилий.

Вернемся к компании Hallmark. Ее слоган: "When you care enough to send the very best" («Когда Вы любите настолько, что посылаете самое лучшее»). Эта фраза обращается к человеческим желаниям и рефлексам. Покупка открытки от Hallmark ассоциируется с хорошим вкусом и роскошью. В умах людей закрепляется стереотип, что если Вы купили открытку производства Hallmark, то по-настоящему любите и заботитесь о своих близких и друзьях.

Вот так Hallmark нашли способ отделить себя от конкурентов как качественную компанию.

Компания Hallmark была основана Дж. С. Холлом, поэтому выбор названия Hallmark был с одной стороны продиктован фамилией основателя. Кроме того, такое название было просто блестящим с маркетинговой точки зрения. В течение многих столетий слово «hallmark» означало печать, которая ставилась на товарах для обозначения их высокого качества, чистоты и подлинности. Мог ли быть способ еще лучше обыграть название при создании логотипа, чем использование изображения короны? Вряд ли. Но и на этом менеджеры компании не остановились и придумали слоган, который усиливает воздействие логотипа и связывает его с хорошим вкусом и заботой о любимых людях.

Создание логотипа поистине одна из самых важных задач при выводе на рынок новой компании или обновлении уже существующей. Хороший логотип и слоган способен завладеть вниманием людей и выделить Вас из толпы конкурентов.

Помните — дизайн логотипа — это то, на чем не следует экономить.