---

Психология цвета

Власть цвета — это то, чего большинство людей не осознает и не понимает, хотя уже давно доказано, что цвет психологически влияет абсолютно на каждого. При создании логотипа стоит как следует задуматься над выбором цветов. Помните, что цвет будет связан с Вашей компанией, он будет придавать логотипу определенные эмоции. Цвет практически так же важен, как и сама идея логотипа.

Очень важно понять, как разные цвета влияют на эмоции людей. Хороший выбор цветовой схемы логотипа может сделать Ваши фирменные и рекламные материалы более эффективными.

Влияния, которые оказывают цвета, различны для разных культур. Таким образом, Вы должны ориентироваться на Ваших потенциальных клиентов при создании логотипа. Например, белый — цвет смерти в Японской культуре, а в Бразилии такой же смысл несет фиолетовый. Желтый является священным для китайцев, но это цвет грусти в Германии и ревности во Франции. Люди теплых тропических стран более благосклонно относятся к теплым оттенкам цвета, а люди, живущие в северном климате, предпочитают холодные цвета.

В дальнейшем, мы будем ориентироваться на восприятие цветов, характерное для европейской, североамериканской и русской культур.

Многие цвета связаны с определенными качествами и эмоциями. Красные цвета стимулируют теплоту, голод и волнение. Более прохладные цвета, например, голубой, вызывают спокойствие. Темные цвета заставляют объекты казаться более тяжелыми. Следует учитывать, что не на всех людей цвета оказывают одинаковое влияние. Например, желтый цвет может ассоциироваться как с радостью, так и с болезнью. Черный — как с элегантностью, так и с трауром.

Исследователи покупательской способности пришли к выводу, что цвета упаковки влияют на покупки. Импульсивные покупки чаще приходятся на товары красно-оранжевого, черного и королевского синего цветов. Покупатели, которые планируют и придерживаются бюджетов, лучше всего реагируют на розовый, светло-голубой и цвет морской волны. Традиционалисты предпочитают товары пастельных оттенков.

 

Теперь немного конкретики:

Черный и серый цвета
Формальность, жалоба, богатство, изящность, серьезность, отчетливость, смелость, мрачность, власть, практичность и корпоративный менталитет.

Синий цвет
Власть, достоинство, безопасность, верность, доверие, надежность, принадлежность, прохлада.
Глубокий синий: аналитический, серьезный, академический, военно-морской, королевский.
Бледный синий: спокойствие, тишина, эфирный, новый, чистый, прохладный.

Коричневый и бежевый цвета
Мрачный, естественный, подлинный, полезность, приземленность, древесность и не бросающееся во внимание богатство.

Зеленый цвет
Экологический, движение, подвижность, богатство, естественное, спокойствие, здоровье, свежесть.

Оранжевый цвет
Теплый, осторожный, опасный, удобный, энергичный, забавный, оживление, теплое изобилие.

Розовый цвет
женственность, невиновность, мягкость, здоровье.

Фиолетовый цвет
Царственность, платеж, духовность, достоинство, изощренность, дороговизна и тайна.

Красный цвет
Агрессивный, утвердительный, интенсивный, сила, живучесть, поддерживающая жизнь, страстная, храбрая, проницательная.

Желтый цвет
Тропический, освещенный солнцем, заживление, освещенное, открытие, положительность, свет и трусость.